{"id":523,"date":"2017-10-12T15:03:07","date_gmt":"2017-10-12T14:03:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.caps-entreprise.com\/?p=523"},"modified":"2017-10-13T13:31:31","modified_gmt":"2017-10-13T12:31:31","slug":"la-communication-off-line-est-elle-encore-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.caps-entreprise.com\/2017\/10\/12\/la-communication-off-line-est-elle-encore-efficace\/","title":{"rendered":"La communication off line est-elle encore efficace"},"content":{"rendered":"

Communiquer est incontournable afin de faire conna\u00eetre son entreprise, ses produits ou ses services aux consommateurs. Depuis de nombreuses ann\u00e9es, la communication off line, appel\u00e9e aussi traditionnelle, existe et cohabite d\u00e9sormais avec la communication sur le web.
\nOn peut alors se demander si la communication traditionnelle, que l\u2019on peut retrouver sur des supports tels que les flyers, catalogues, affiches, est encore efficace et si l\u2019essor de la communication sur le web, sur les r\u00e9seaux sociaux par exemple, ne participe pas \u00e0 sa perte.
\n<\/p>\n

Les cl\u00e9s d\u2019une communication r\u00e9ussie<\/h2>\n

\"\"Une bonne campagne de promotion repose essentiellement sur un ensemble coh\u00e9rent d’actions strat\u00e9giques qui doivent faire partie d\u2019un plan de communication construit au pr\u00e9alable.
\nLa communication traditionnelle repose sur plusieurs supports qui permettent de toucher des cibles, diff\u00e9remment des supports web. Ainsi, la distribution de flyers dans la rue r\u00e9pondra \u00e0 un objectif bien pr\u00e9cis, bien cibl\u00e9, pour un commerce de proximit\u00e9 par exemple qui souhaite drainer du trafic en point de vente sur un \u00e9v\u00e9nement pr\u00e9cis. L\u2019impression de calendriers personnalis\u00e9s par exemple<\/a>, pourra permettre \u00e0 une entreprise, ayant une cible B to B de profiter d\u2019un objet utile floqu\u00e9 aux couleurs de l\u2019entreprise, et v\u00e9hiculant les messages souhait\u00e9s ou concourant \u00e0 la visibilit\u00e9 de la marque et sa notori\u00e9t\u00e9.
\nL\u2019efficacit\u00e9 de cette technique off line r\u00e9sidera surtout sur les diff\u00e9rents volets conjointement d\u00e9ploy\u00e9s : publicit\u00e9, marketing direct et dispositif promotionnel.<\/p>\n

Le secteur d\u2019activit\u00e9 de l\u2019entreprise<\/h2>\n

\"\"Selon le secteur d\u2019activit\u00e9 de l\u2019entreprise, certains volets sont \u00e0 privil\u00e9gier plus que d\u2019autres. Vous l\u2019aurez compris, selon vos moyens et vos objectifs, vous pouvez opter de vous faire conna\u00eetre au plus grand nombre avant de pouvoir privil\u00e9gier la cible, si votre objectif est tout d\u2019abord un objectif de notori\u00e9t\u00e9.
\nPour une communication de masse via de l\u2019achat de publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e, radiophonique ou journalistique, un budget colossal est \u00e0 pr\u00e9voir, et cela n\u2019est pas envisageable pour toutes les entit\u00e9s, bien entendu. Il faudra alors que le plan de communication pr\u00e9voit bien que la strat\u00e9gie soit en phase avec les moyens \u00e0 mettre en \u0153uvre, et donc, en phase avec le budget disponible. D\u2019ailleurs la question du budget doit \u00eatre un \u00e9l\u00e9ment de base, qui doit \u00eatre d\u00e9fini avant de d\u00e9buter quoique ce soit.<\/p>\n

Une communication cibl\u00e9e<\/h2>\n

\"\"La communication traditionnelle n\u2019est pas donc pr\u00eate \u00e0 dispara\u00eetre. De plus, la confiance attribu\u00e9e aux supports traditionnels est toujours forte que ce soit pour la g\u00e9n\u00e9ration Y ou pour les plus anciennes g\u00e9n\u00e9rations.
\nBien \u00e9videmment, pour toucher au mieux l\u2019ensemble des g\u00e9n\u00e9rations, la meilleure approche sera l\u2019approche multicanale. Pour les entreprises poss\u00e9dant un budget cons\u00e9quent, la communication 360, impactera d\u2019autant plus une large cible.<\/p>\n

La pr\u00e9sence sur le web d\u2019une entreprise ne se substitue pas aux supports de communication traditionnels, tout est une question de strat\u00e9gie bas\u00e9e sur la connaissance de sa cible et sur la d\u00e9finition de ses objectifs.
\nEn effet, selon ces crit\u00e8res, il sera plus ais\u00e9 de s\u00e9lectionner les supports qui seront les plus appropri\u00e9s \u00e0 la fois \u00e0 faire passer un message au bon endroit au bon moment, \u00e0 la bonne cible.
\nEn r\u00e9sum\u00e9, la communication off line est encore efficace et r\u00e9pond encore \u00e0 de nombreux objectifs que ce soit en termes de visibilit\u00e9, notori\u00e9t\u00e9 et en terme commercial. Elle est compl\u00e9mentaire de la communication sur le web qui va utiliser des leviers pr\u00e9cis et cibl\u00e9s pour l\u2019atteinte des objectifs. Aussi, un prospect peut tr\u00e8s bien venir visiter un site web, ou un produit sur le web suite \u00e0 la lecture d\u2019une publicit\u00e9 print et proc\u00e9der \u00e0 un achat ou entrer en phase de r\u00e9flexion pour l\u2019achat, ce qui montre une fois de plus que le on et off line sont bien efficaces.<\/p>\n<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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