L’objet marketing est un outil publicitaire qu’utilisent les professionnels du marketing afin de promouvoir la marque, mettre en avant leurs services et produits, booster leurs ventes ou simplement fidéliser leur clientèle. Comment bien les utiliser afin qu’ils permettent d’atteindre les objectifs fixés ?
L’objet publicitaire, un véritable levier de communication
Contrairement à la publicité télévisée, la publicité par l’objet permet à une entreprise de faire passer un message de manière beaucoup plus efficace à un coût modéré. L’impact sera encore plus important si elle cible un marché précis. En effet, les articles distribués vont susciter chez les clients potentiels une réaction favorable les incitant à l’action. Comme les produits publicitaires sont souvent utiles, les consommateurs cibles les apprécieront. Bien que ceux-ci favorisent la répétition d’un message de l’entreprise, contrairement aux publicités dans les médias, ils ne le font pas de manière à énerver ou à lasser. Par ailleurs, comme les objets publicitaires sont présents auprès des consommateurs pendant une longue durée et les accompagnent même durant leur quotidien, leur exposition à la marque est alors maximum.
Quand utiliser cette stratégie de communication ?
Le marketing par l’objet peut être utilisé pour promouvoir une marque, un produit/service dans le but de doper son chiffre d’affaire. Distribués aux clients, les articles publicitaires sont un moyen efficace pour les fidéliser. Ils permettent également de pérenniser la relation avec les collaborateurs. Avant de choisir l’objet publicitaire pour faire passer votre message auprès de votre clientèle cible, il vous faut commencer par bien définir votre objectif. Est-ce pour faire simplement plaisir aux clients acquis ? Vos produits publicitaires doivent-ils inciter à l’achat ? Est-ce que vous recherchez à promouvoir votre marque ? Il est à noter que certains articles ont une durée de vie courte auprès des consommateurs, alors que pour le même budget, d’autres produits les accompagnent plus longtemps. Il vous faut choisir un produit adapté en fonction de votre objectif.
Quel objet publicitaire choisir ?
Sur le site de Flyeralarm, il vous est possible de créer en ligne votre design, votre message et de le faire imprimer sur les supports et produits de votre choix : bâche, tee-shirt, ballon, autocollant, etc. Mais justement, quels articles choisir ? Car oui, les articles publicitaires ne doivent pas être choisis de manière anodine si l’on souhaite qu’ils véhiculent réellement le message que l’on souhaite faire passer. Vous participez à un événement ou à un salon ? Les autocollants sont un bon choix d’articles publicitaires qui vous permettent de gagner en visibilité. Il faut seulement que ceux-ci soient beaux et donnent envie de les coller. N’hésitez pas à inciter les personnes à qui vous les distribuez à les utiliser. Les goodies sont également efficaces pour faire parler de vous lors d’un événement. Les prospects rejoignent votre stand pour en avoir via le bouche à oreille. Choisissez des objets que vos visiteurs peuvent réutiliser. Ils se souviendront de votre marque à chaque utilisation de l’article…